Онлайн-казино в Соединенном Королевстве сталкиваются с ужесточением правил рекламы на телевидении из-за Промышленной группы по ответственной игре или IGRG. IGRG приняла решение принять меры в связи с обеспокоенностью правительства рекламой казино, лицензированных в Соединенном Королевстве. Телевизионная реклама воспользовалась лазейками, обнаруженными в действующих законах. IGRG выпустила новый набор правил, которые намного строже. Эти правила четко определяют телевизионную рекламу, разрешенную для лицензированных казино.

Самым большим изменением, внесенным в Кодекс индустрии социально ответственной рекламы, является требование, чтобы каждая телевизионная реклама азартных игр содержала либо ответственное сообщение об азартных играх, либо ссылку на BeGambleAware.org на протяжении всего рекламного ролика. Аудитория должна это четко понимать. Эти новые правила вступят в силу в конце июня. IGRG впервые начала свою деятельность в 2014 году. В состав организации входят многочисленные ассоциации и организации, занимающиеся торговлей азартными играми. Это включает в себя Британскую ассоциацию кейтеринга и британских букмекеров. Основная цель IGRG — создать средства для продвижения социально ответственных азартных игр во всех различных секторах азартных игр. В основном это достигается за счет использования их отраслевого кодекса.

Новые рекомендации для IGRG будут включены в их четвертое издание. Исходная редакция была выпущена еще в 2007 году. С тех пор отраслевой кодекс пересматривался и исправлялся как в 2016, так и в 2017 году. IGRG приняла решение начать пересмотр этого кодекса каждый год, начиная с этого года. Это позволит им принять во внимание любые возникающие проблемы и отреагировать соответствующим образом. В Соединенном Королевстве подчеркивается важность ответственной и безопасной игры.

Новые правила рекламы на телевидении — это лишь небольшая часть гораздо большего пакета. Это включает в себя ответственные меры, направленные на повышение качества рекламы азартных игр. Они также намерены повысить осведомленность о важности ответственной и безопасной игры. Операторы азартных игр уже много лет используют телевидение в качестве основного средства массовой информации. Отчет, сделанный в 2016 году, показал, что игорные компании, лицензированные в Соединенном Королевстве, с 2015 по 2015 годы потратили около 456 миллионов фунтов стерлингов на рекламу на британском телевидении.

В настоящее время существует множество правил ответственных азартных игр в отношении телевизионной рекламы. Большинство рекламных объявлений об азартных играх не может быть запущено до 21:00. Единственное исключение — прямые спортивные трансляции. Участники кампании против азартных игр требуют полного запрета рекламы азартных игр. Они считают, что любые исключения подвергают уязвимых людей и детей риску азартных игр. Комиссия по азартным играм Соединенного Королевства опубликовала отчет, в котором говорится, что люди уменьшили потребление телевидения. Несмотря на это, телевизионная реклама азартных игр по-прежнему может доходить до людей, страдающих от азартных игр, и детей. В отчете говорится, что примерно восемьдесят процентов детей в возрасте от 11 до 16 лет видели рекламу азартных игр по телевидению. Примерно 39 процентов видели как минимум один раз в неделю.